[转帖] 【人文】上海滩头牌，公关先生杜月笙[3P]

与张啸林、黄金荣并列民国上海三大黑帮头子，做的生意都是买卖毒品（鸦片）、收保护费这类事，可以说是心狠手辣、无恶不作，杜月笙的口碑却比其他两人好得多，认识不认识的人都尊他一声“杜先生”。从杜月笙的为人处世中，我们能学到不少公关技巧。
技巧之一：维护媒体律师，控制舆论导向
媒体和律师，都是巧舌如簧，善于影响舆论的人，杜月笙对这两类人特别用心维护。杜月笙门下，三教九流什么人都有，对这些人，他是区别对待的。他特别善待新闻界的人士，对投入他门下的记者、编辑，不但不收取孝敬钱，还每月予以优厚津贴。杜每年在这方面的支出达200万银元之巨。因为这层关系，上海的报纸就很难见到说杜的坏话的文章。《新闻报》资深编辑唐世昌某日见一头条新闻稿，内容是揭露杜的犯罪行为，立即抽走。
他与律师界的关系也是类似。当时著名的大律师秦联奎曾在杜开办的赌场连输4000大洋，杜得知后立即托人如数奉还，并传话说：“当律师的靠摇笔杆、用心血、费口舌为生，没有多少钱好赚，我不能赢他的钱。请你帮我退还给他。”秦联奎自然十分感激，从此他经常到杜处询问是否有事需要“帮忙”，后成为杜的法律顾问。

技巧之二：结交意见领袖，美化自身形象
杜月笙交游广阔，朋友众多，前清遗老、军阀政客、党国高层，文化界、工商界的社会名流都在他的交际范围内。他尤其注重结交文人名士，不仅舍得花钱，而且给足对方面子，因此得到了不少著名文人的肯定，这些肯定都令其身价倍增。
学界泰斗章太炎曾一个侄子在上海法租界和一个很有背景的人起了房产纠纷，章无奈之下，写信给杜月笙请求帮忙。杜接信大喜，立即调动关系为章侄排难解纷，之后亲自到苏州章太炎处汇报结果，临走还悄悄将一张两千银元的银庄庄票压在茶杯下，不动声色地向章送了一份厚礼。章太炎当时正经济窘迫，感动可想而知。此后杜还每月接济章太炎的生活。章太炎给予杜的回报也是一般人给不了的，“月笙”这个名字就是章太炎给改的，之前本名“月生”，一字之差尽显文化底蕴。1931年杜重修祠堂，章太炎还为杜家重修了家谱，把出身微寒的杜月笙与古代帝王、著名文人扯上关系，让杜月笙风光体面地衣锦还乡。
杜月笙还拜在通硕大儒杨度门下，做了他的门生。在杨度一贫如洗的情况下，资助杨度，与其做了朋友。
有了学者章太炎、章士钊、名士杨度、诗人杨千里、才子杨云史等一批文化名人朋友环绕左右，人们再不好把杜月笙看成“黑社会头子”、“大流氓”了，杜已成真正的“大人物”。
技巧之三：承担社会责任，制造正面口碑
虽然是从黑帮起家的，杜月笙却很喜欢把自己打扮成一个慈善家、社会活动家。每逢上海及附近地区发生灾害，他都会出面组织赈济；有时上海工人和资本家发生劳资纠纷，他也出面调解。杜月笙还花钱买了几个官方职务，比如上海法租界商会总联合会主席等。
1937年，全面抗战爆发，杜月笙表现出了极大的爱国热情。在淞沪会战期间，杜月笙让自己的帮派成员全力协助中国军队作战，包括提供情报、带路、暗杀日军军官和后勤人员等。在淞沪会战快要结束的时候，杜月笙还与戴笠合作，在上海建立了情报网络。除了出人以外，杜月笙还拿出大笔钱款支援抗战。他参加了上海各界抗敌后援会，筹集了数量惊人的毛巾、香烟、罐头食品，送到前线战士的手中。淞沪会战后期，杜月笙得知驻守在四行仓库的谢晋元团缺乏食品，就向谢团送去了整整5卡车物资。此外，他还应八路军驻沪代表潘汉年的要求，从荷兰进口了一千副防毒面具，送给八路军使用。

虽然自己没上过学，但杜月笙对教育极为重视。他在法租界善钟路创办了一所正始中学，亲任董事长；并在老家浦东耗资10万元，建起“浦东杜氏藏书楼”，附设学塾。没有什么比这类行为更能赢得好感了，这些关键的举动，让人们原谅甚至忘记了他的原罪，反而对他产生了尊敬。

会做人，这种人才在任何朝代任何地点都能混得风生水起。